O sucesso de uma marca vai muito além de conquistar clientes. Trata-se de construir uma presença sólida e duradoura em um mercado em constante transformação, onde a concorrência é acirrada e as expectativas dos consumidores estão sempre evoluindo.
Em meio a tantas mudanças, empresas que prosperam não são apenas aquelas que alcançam resultados rápidos, mas sim as que conseguem equilibrar crescimento e consistência, inovando sem perder de vista sua essência.
No marketing, como muitos já sabem, existem diversos estudos e estratégias focadas em questões específicas de crescimento, performance, venda e outros atributos que podem significar uma necessidade para um negócio.
Dessa forma, explorar essas disciplinas se torna tarefa fundamental para o sucesso de uma marca. E ao tratar de crescimento em específico, duas disciplinas se destacam sobre os estudos de marketing: o branding e a performance.
Em primeira instância, essas duas disciplinas podem parecer distantes, mas, existe um conceito que une os seus dois aspectos para formar um novo atributo, o de Brandgrowth. Segundo o CEO da Conversion, Diego Ivo, enquanto o branding atua como base, fornecendo o impulso inicial, o growth assume o papel de catalisador, amplificando os resultados. Essa combinação poderosa é capaz de gerar crescimento e resultados exponenciais para as marcas.
Explorando o conceito de Brandgrowth
Tradicionalmente, o marketing concentra seus esforços em capturar uma demanda já existente no mercado. No entanto, no Brandgrowth, o foco está na criação de demanda para a marca, despertando interesse e construindo um relacionamento sólido com o público ao longo do tempo.
Além disso, o Brandgrowth amplia a visão sobre métricas. Não se limita às análises fornecidas por ferramentas como o Google Analytics, que revelam apenas o comportamento do consumidor no fundo do funil, mas adota uma abordagem mais abrangente, explorando dados e pesquisas de mercado para mapear toda a jornada do cliente.
Os canais de aquisição também ganham uma nova perspectiva no contexto do Brandgrowth. Eles não são avaliados apenas como meios de capturar leads, mas como pontos de contato essenciais na experiência do consumidor. Dessa forma, a experiência se torna o foco, e a captura de leads é uma consequência natural de uma jornada bem estruturada.
Outro importante aspecto são os canais sociais, que desempenham um papel central no Brandgrowth. Além de servir como plataformas de interação direta com o público, esses canais incluem influenciadores internos e externos, que ajudam a amplificar a mensagem da marca e a construir conexões genuínas com os consumidores.
A reputação da marca também é um ativo indispensável nesse modelo. Ela é cultivada por meio de relações públicas, que gerenciam os relacionamentos com stakeholders, incluindo a imprensa, e ativam estratégias como a gestão de backlinks para aumentar a credibilidade e a visibilidade da marca.
A união entre branding e growth, que define o Brandgrowth, cria um modelo completo e inovador. Essa abordagem equilibra a construção de marca e o crescimento acelerado, resultando em uma estratégia que não só maximiza os resultados no curto prazo, mas também sustenta o sucesso no longo prazo.
Brandgrowth e a importância do crescimento sustentável
O artigo Balancing Roots and Growth in B2B Marketing: Building Purpose, Stability, and Sustainability, traz uma visão bem interessante sobre o papel do branding e do growth para o crescimento sustentável de um negócio. Segundo o texto, o branding age como um sistema de raízes que nos sustenta e define, já o growth é a forma de expandir o seu negócio com estratégia e propósito.
Para além dessas duas disciplinas, o autor também coloca outros dois pontos que constituirão essa estratégia de crescimento, sendo eles as parcerias como forma de polinização cruzada e o martech como sistema central.
Equilibrar branding e growth é essencial para construir marcas sólidas e promover um crescimento sustentável. No Brandgrowth, o branding garante estabilidade e consistência, permitindo que as marcas cresçam sem perder sua essência. Já o growth utiliza dados e ferramentas como CRM, automação e análises para criar jornadas integradas e experiências significativas, sempre com foco na construção de conexões reais com os públicos.
As colaborações estratégicas permitem compartilhar forças, expandir o impacto e fortalecer o ecossistema da marca, garantindo adaptabilidade em um mercado em constante transformação.
Pontos-chave do Brandgrowth:
- Base sólida para um crescimento consistente e guiado por valores;
- Expansão com propósito, orientada por dados e tecnologias;
- Colaborações que ampliam o impacto e fortalecem a resiliência.
Ao integrar esses elementos, o Brandgrowth cria marcas fortes, resilientes e preparadas para prosperar, sempre equilibrando propósito e crescimento sustentável.
No cenário competitivo atual, o equilíbrio entre branding e growth não é apenas desejável, mas essencial para criar marcas resilientes e preparadas para o futuro. Esse equilíbrio permite que as marcas cresçam conscientemente e conectada ao seu propósito, construindo relacionamentos genuínos com seus públicos e garantindo relevância no longo prazo.
Adotar o Brandgrowth significa pensar além das métricas tradicionais e priorizar a construção de um legado que resista ao tempo, sem comprometer os valores fundamentais. É sobre expandir com propósito, cultivar conexões e criar um impacto duradouro.
A verdadeira finalidade do Brandgrowth está em nutrir suas raízes enquanto seus galhos se estendem para alcançar novos horizontes, mantendo o equilíbrio entre crescimento e autenticidade.
Afinal, marcas que encontram essa harmonia não apenas crescem, mas também prosperam.
