The advertorial: uma nova tendência em publicidade digital

Os publicitários se tornaram peças-chave no mundo do marketing digital. Eles utilizam uma combinação de conteúdo cativante e anúncios diretos, especialmente no Google Ads, para criar uma experiência envolvente para os usuários e aumentar as taxas de conversão.

Decifrando o advertorial: o que é?

Um advertorial é uma mistura de anúncio e conteúdo editorial. Eles se diferenciam dos anúncios tradicionais por sua abordagem mais sutil. São projetados para se integrarem ao conteúdo editorial, fornecendo informações úteis ou contando histórias enquanto promovem discretamente um produto ou serviço. Essa fusão torna os advertoriais menos intrusivos e mais atrativos para os leitores, aumentando o interesse nas ofertas anunciadas.

 

Navegando no mundo publicitário

Criar uma publicidade de sucesso requer mais do que apenas criar um anúncio de texto. Você precisa de um equilíbrio entre planejamento cuidadoso, criatividade e execução estratégica.

Aqui estão alguns aspectos cruciais a serem considerados:

 

Qualidade do conteúdo

O sucesso de um publicitário depende muito da qualidade do seu conteúdo. Garanta conteúdo de alta qualidade com estas dicas:

Fornecer valor ao leitor: ofereça conteúdo útil, informações relevantes e soluções fáceis para os problemas do leitor. Por exemplo, se estiver escrevendo um publicitário sobre um produto de limpeza, você pode compartilhar dicas ou explicar como seu produto aborda problemas comuns nessa tarefa.

Utilize depoimentos: ao clicar no anúncio, o leitor chega ao publicitário onde é possível exibir depoimentos completos. Dessa forma, o Google Ad funciona como um teaser que desperta a curiosidade e leva os potenciais clientes ao advertorial. Por exemplo, você pode incluir o depoimento de um cliente explicando como seu produto resolveu um problema específico que ele estava enfrentando ou como seu serviço superou as expectativas dele.

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Inclua recursos visuais envolventes: os elementos visuais aumentam significativamente o apelo e o impacto de uma publicidade. Incorpore imagens, vídeos e infográficos para aumentar o sucesso da campanha. Capte a atenção dos leitores e torne o conteúdo mais digerível. Lembre-se de que conteúdo visualmente envolvente tem maior probabilidade de ser lido e compartilhado.

Desenvolva um apelo à ação convincente: todo anúncio deve conter uma solicitação clara que motive os leitores a agirem. Recomendo vários apelos à ação para aumentar a taxa de conversão, seja para direcionar o tráfego ao seu site ou para inscrições em boletins informativos. O apelo à ação precisa ser claro, conciso e relevante para o conteúdo, orientando os leitores para o próximo passo.

Revise o conteúdo: verifique a ortografia e a gramática para garantir que seu anúncio esteja livre de erros.

 

Segmentação de público

Uma publicidade é eficaz quando alcança seu público-alvo. Um anúncio bem direcionado se conecta com os leitores, falando a sua linguagem e abordando suas necessidades ou interesses. Isso aumenta consideravelmente a probabilidade de gerar conversões. Aqui estão algumas maneiras de alcançar isso:

Defina seu público-alvo: reconheça os dados demográficos (idade, sexo, localização) e interesses de compra.

Compreenda suas necessidades: identifique suas fraquezas e as soluções que buscam.

Fale a linguagem deles: garanta que a voz da sua marca ressoe com a linguagem do cliente ideal.

Identifique as plataformas usadas por eles: descubra suas redes sociais preferidas e as revistas que lêem.

Analise seus concorrentes: observe como seus concorrentes abordam o público-alvo e identifique oportunidades.

Teste: conduza testes A/B para mensagens e canais, refinando sua estratégia com base nos resultados.

 

O ângulo do anúncio

A perspectiva adotada em um advertorial influencia a receptividade dos leitores. É importante abordar as necessidades do público-alvo. Certifique-se de que seu ângulo seja relevante e atraente, alinhando-se à mensagem da sua marca.

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Posicionamento

Onde a publicidade é inserida determina sua eficácia. Se não for notada, não terá impacto. É aqui que entra o Google Ads, permitindo alcançar pessoas interessadas nos seus serviços. Com tecnologia avançada, o Google Ads segmenta clientes em potencial.

 

Medindo o sucesso

Monitore cliques, conversões e engajamento. A revisão regular desses dados fornece insights valiosos, refinando futuras estratégias publicitárias para alcançar objetivos.

 

Publicidade e receita: a conexão

Ao apresentar produtos ou serviços de forma informativa ao público-alvo, aumentam-se as chances de conversão.

 

 By: forbes.com | Arian Ghotbi

Traduzido por: B.done | Beatriz Proença

 

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